山東省沂南縣紅嫂家鄉旅游區的一個農家院落，幾位身著粗布衣裳的演員正在上演“戰地醫院”主題節目。為隊伍日夜趕制軍鞋的群眾、沖在一線負傷的八路軍戰士、飽含熾熱革命情懷的義務兵……這些來自沂南縣當地的群眾演員，憑借真誠的表演，贏得陣陣掌聲。

今年64歲的高玲舉在劇中扮演“高大娘”。退休之前，她是一名教師，退休之后，她來到紅嫂家鄉旅游區，將從小耳聞目睹的沂蒙精神用沉浸式情景小劇的形式表現出來、傳播出去。沂南縣所探索的沉浸式情景小劇，通過創新產品業態，將地方厚重的紅色文化元素融入演藝項目，讓觀眾面對面感悟沂蒙精神的內核，為景區增加了人氣，成為山東推動文化旅游產品融合的典型代表。

過去5年，山東發揮文化產業創新創意優勢，推動更多文化資源轉化為高品質旅游產品，擴大產品和服務有效供給，滿足人民群眾多樣化、多層次需求。以提升紅色旅游的展示水平為例，山東深挖沂蒙精神等內涵，充分整合濟南、淄博、棗莊、煙臺等地紅色文化和旅游資源，構建彰顯山東特色的紅色文化研學旅游目的地體系，全省重點打造數十個紅色旅游研學主題產品。同時，推動紅色旅游進校園、進企業、進社區，開展紅色教育開學第一課、紅色旅游“小小講解員”公益培訓班等活動，通過多種形式進行黨性教育、愛國主義和革命傳統教育、國防教育，講好紅色故事山東篇。

文化資源的注入，讓山東各地旅游產品變得更加賞心悅目，不僅能看到好山好水，還能聽到山那邊的小調、水對岸的歌聲。在濰坊昌邑市，當地實施革命文物賦能工程，規劃設計東、西、南三條紅色旅游研學路線，將34處紅色景點串點成線、串珠成鏈；建立“國有+民營”文旅市場主體模式，鼓勵、扶持有實力的民營企業、社會培訓機構、旅行社等市場主體參與紅色文旅產業發展，通過形象推介、資源共享，與國內大型紅色文旅經營主體建立合作簽約關系，引進更多客源。近年來，昌邑市先后接待省內外旅游、研學等400多萬人次，紅色文化旅游收入達到10億多元，逐步叫響昌邑全域紅色旅游品牌。

青島西海岸新區培育打造“西有物”文創好品、文旅佳味系列等文創產品品牌，推動文創產品產業發展；麥草畫、螺鈿漆器等非遺項目實現產業化、規模化升級，年銷售額過千萬元；達尼畫家村獲評國家文化產業示范基地、國家文化出口重點企業，年產值3億元，帶動約1000名村民就業。文旅發展的“青春之歌”在山東大地不斷唱響。